サッドベージュとは: ソーシャルメディアにおける自然な美的トレンド

ロサンゼルスにあるマフィス家の自宅を見回すと、色はどこに行ったのか不思議に思うかもしれません。

ニュートラルな色調の家具は、オフホワイトの壁に籐、ジュート、杖などの天然繊維がアクセントになっており、単なる装飾の選択ではありません。5 歳のアーロと 4 か月のイジーの子供たちは、タン、マスタード、グレーの落ち着いた色合いの服を着ています。木のおもちゃで遊ぶ。

落ち着いたパレットが今人気です。「ベージュのママ」がインターネットを席巻しているようで、インフルエンサーのインスタグラムのグリッドには、アイボリーから黄褐色までの色合いを着た子供たちの写真がいっぱいです。 子どもたちの生活にはもう少し色が必要だと考える人々からは、いわゆる「サッドベージュ」トレンドに対する反発さえある。

しかし、母親のモリー・マフィスにとって、ベージュは大流行であり、それは常にそうでした。 彼女の家族は、壁に飾られたアートから食べ物に至るまで、あらゆるものにモノクロの美学を取り入れています。

「私は美術学校に通っていて、最初に一人暮らしをしていたときは、常に模様替えをしていました。今でも模様替えは好きですが、気に入らないものがないかいつも不安でした」とマフィスは TODAY.com に語った。 「そして、その理由は私が色を使っていたからで、すべてにすぐに飽きてしまったからだと考えました。」

37 歳のマフィスさんは、ニュートラルを使い始めてから、常に模様替えをするという衝動がなくなったと語ります。

「私は中間色の方が幸せだと気づきました」と彼女は言い、幸せで落ち着いているときは、親としての資質が備わっていると付け加えた。 「私はこれを長い間やっています。」

ここ数年、リアリティ番組のスター、キム・カーダシアンの単色の衣服のラインのおかげで、ニュートラルな色調が室内装飾やファッションを含むトレンドを席巻してきました。

したがって、ベージュがオンラインのインフルエンサーの世界にも浸透しているのは当然のことです。

「インフルエンサーをマネジメントする会社の幹部は、インフルエンサーはニュートラルな服装で装飾したり服装をすることが奨励されていると語った。そうすることでスポンサー商品が視覚的にコントラストを際立たせることができるからだ」とキャスリン・ジェザー＝モートン氏は2022年のニュースレター「影響下にあるマザーズ」で書いた。ママのインフルエンサーの傾向を調査し、傾向の基礎を理論化します。

バージニア州のある母親は、単にそれを持っていません。

ヘイリー・デローシュさん（36）は、完全中立の美学に特化したオンラインパロディアカウント「オフィシャルサッドベージュ」の作者である。

「悲しいベージュとは、喜びを吸い取ったニュートラルトーンのことです」とデローシュは TODAY.com に語った。 「私が重点を置いているのは、子供向けのおもちゃや衣類の、陰鬱で憂鬱なイメージをマーケティングすることです。あたかも、これらのおもちゃで遊んだり、これらの服を着たりすることで、子供たちが小さなプルースト学者になってしまい、喜びがなく、口を伏せて、遠くで笑っているかのようです」メモリ。"

彼女は自分の子供たちのためにスタッキングカップを購入したことがきっかけでこのアカウントを始めました。

「私はオンラインでベージュやグレーのさまざまな色合いの写真を見つけました。商品と一緒に微笑むよりも、存在の性質について深く考えることに興味があるように見える子供たちのマーケティング画像と並んで」とデローシュ氏は言います。 「私は、幸せであるべきもの、つまり幸せな赤ちゃんがカップを積み重ねていることを発見しました！ 世界中の赤ちゃんに勧められています！ と、哲学部門により適していると思われるマーケティングとの併置を発見しました。」

デローシュさんは TODAY.com に対し、この考え方をさらに一歩進めて、悲痛なほど悲惨な見た目の玩具を販売する会社の「最高で最悪のスポークスマン」は誰になるだろうかと自問したと語った。

「ドイツの映画監督ヴェルナー・ヘルツォークのことが頭に浮かびました」と彼女は、妥協のない哲学で知られるこの映画監督について語る。

デローシュ氏のオンラインアプローチは、インスタグラムとティックトックの間で50万人以上のフォロワーを獲得した。

「98%の人はこのジョークが大好きだと思います」と彼女は言う。 「彼らの多くは自称『悲しいベージュ色のママ』で、冗談に夢中で、多少の嘲笑も気にしません。残りの2％は私の死を望んでいます。」

マフィスはユーモアを理解します。

「私たちの内輪ではそのことについて冗談を言います」と彼女は言う。 「アーロのベビーシャワーで、母の友人がこの鮮やかなネオンのぬいぐるみをくれたのですが…彼女はそこにいませんでしたが、みんなは『それはゴミ箱行きだよ』って感じでした。 みんなそれについて笑います。」

2児の母親である彼女は、自宅の真っ白なキャビネットの中には原色のプラスチック製のおもちゃがあり、息子がマリオをテーマにした誕生日パーティーをリクエストしたとき、それに応じたとTODAY.comに語った。

「ご存知かと思いますが、マリオは真っ赤で、まさに私が嫌いなものです」とマフィスさんは言う。 「彼のパーティーでは、基本的にすべて自分で作りました。そうすれば絵の具の色を混ぜて、もう少し落ち着いた色にすることができたからです。」

色がないことはトレンドかもしれないが、すべての親が賛成しているわけではなく、色を愛する玩具メーカーはこの現象を批判している。

テキサス州に住む男の子と女の子の双子の母親であるジェシカ・アービンは、子供たち、おもちゃ、家の装飾のために色を重視しています。

「私が子供たちのためにカラフルなライフスタイルに惹かれる理由は非常に単純です。そのほうがずっと楽しいと思うからです」とアーヴィンは TODAY.com に語ります。

「子供たちが好きな色を好きなだけ楽しめるという基礎を築きたいと思っています」と、2 人の子供の母親である彼女は言います。

彼女は、「どの色もすべての子供に適しています」と付け加えました。

デラウェア大学教授で心理学者のロバータ・ミチニック・ゴリンコフ博士は、この傾向は理解できないが、無害だと思うと TODAY.com に語った。

「これは私が支持できる傾向ではありませんが、子供たちに有害な傾向ではありません」と彼女は言います。

教授は、「子供たちがベージュ色のおもちゃで遊んでいる場合、アートプロジェクトに参加できますか?子供たちがすべてベージュの家に住んでいる場合、親は子供たちに絵の具を安心して使わせることができますか?」と促します。

ミチニック・ゴリンコフは洗濯について懸念を抱いている。

「子どもたちが剥奪されるとは思いません」と彼女は言う。 「母親たちはスプレー＆ウォッシュに投資すべきだと思います。子供がベージュばかり着ていると、あらゆる汚れが目立ってしまいます。」

環境デザイン心理学者でコンサルティング会社「Design With Science」の創設者であるサリー・オーガスティン博士はこれに反対し、落ち着いたパレットは「子供や親にとって良くない」とTODAY.comに語った。

「いくつかの活動（または）タスクをうまくこなし、楽しむためには、子供たちだけでなく親も、原色が生み出すより高いエネルギーレベルを必要とします」と彼女は言う。 「運動は、原色を見ることでより効果的なことの一例です。」

マフィスさんは、グラフィックTシャツやキャラクターのおもちゃなど、子どもたちが成長するにつれて自分で美的選択をすることを許可するかどうかについては、ベージュを信じたほうがいいでしょう。

「私はベージュ色の母親ですが、良い母親です」と彼女は言います。 「私が望むのは、彼らが望むものを手に入れることだけです。」

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Kait Hanson は TODAY のライフスタイル レポーターです。 ペンシルベニア州立大学を卒業した彼女は、大学のスポーツ コミュニケーションでキャリアをスタートしました。